登顶天猫：在中国上市后，日本格力高成为天猫网站销量第一的杏仁奶品牌
日本糖果公司江崎格力高近期在中国推出了 Almond Koka 品牌，并在短短两个月内成为天猫上最畅销的杏仁奶产品。
格力高于 2014 年首次在日本推出该品牌，中国是其首个海外市场。
上海江崎格力高食品有限公司负责经销，8 月在阿里巴巴的天猫上销售 Almond Koka 旗下的三种产品，包括原味、无糖和巧克力。
在天猫非豆类植物奶品类中，Almond Koka 排名第五，前四名均为燕麦奶品牌。
在中国上市
上海江崎格力高食品公司企业传播部总监许静表示，之所以决定在中国推出 Almond Koka，是因为格力高在中国消费者中的品牌知名度很高。
该公司于 1995 年开始在中国开展糖果业务，生产百奇、百力滋和百醇品牌产品。
“近期中国的植物奶市场在不断扩大，但杏仁奶市场仍然很小。我们认为中国植物奶市场的规模具有促进杏仁奶增长的潜力。”许静说道。
市场调研公司 AgencyChina 的数据显示，2020 年中国植物奶市场价值为 550 亿元人民币（合 85 亿美元），其中包括大豆、杏仁、燕麦、核桃、花生、椰子奶等。
许静告诉我们，格力高的杏仁奶富含其他杏仁奶品牌所缺少的抗氧化剂维生素 E。
在中国，该公司的目标是利用社交网站进行营销，而不是通过大众媒体来吸引早期消费者。
该公司还计划 2022 年在其他电子商务平台上开展业务。“我们会谨慎选择渠道，确保能将品牌价值传递到位，因为这对中国消费者来说仍然是一个新品类。”许静说道。
与此同时，该公司将通过现有的三种产品建立起品牌知名度和提高渗透率之后，才会考虑在未来推出更多产品。在日本，格力高的 Almond Koka 品牌销售 11 种产品，包括咖啡、焦糖，甚至是杏仁、核桃和榛子奶制品的组合。
