开绿灯：试点销售取得成功之后，麒麟啤酒将首款无酒精饮料系列出口到中国
麒麟格林富力啤酒是一款无酒精啤酒 (0.00%)，由 Nelson Sauvin 啤酒花酿制而成，没有添加任何人工香料和甜味剂。
该公司于去年 4 月在日本首次推出该产品，此后截至 2020 年 12 月，已售出超过 2,300 万罐 (350mL)，目标是今年（2021 年 1 月至 12 月）销售 4,000 万罐。
去年，麒麟在中国进行了格林富力啤酒的试售，从 2020 年 7 月到 12 月，售出了约 408,000 罐。高端超市、百货商店、日本品牌便利店、线上商店、高尔夫球场和餐馆均有出售。
根据这些反馈，该公司现在已正式开始出口，并设定了每年向中国市场销售 115 万罐啤酒的目标。产品将主要在 711 等便利店和大型超市销售。
中国消费市场
中国的白酒和啤酒文化闻名海内外，但越来越注重健康的年轻消费者正在远离啤酒。
麒麟控股公司企业传播助理经理 Katsura Muraoka 告诉 FoodNavigator-Asia：“在中国，随着人们健康意识的增强，并且越来越重视诸如酒后驾车的严厉处罚等社会问题，消费者对无酒精饮料的需求正逐渐增加。”
尽管如此，Muraoaka 补充道：“消费无酒精饮料的习惯尚未完全形成，中国市场的无酒精饮料消费仍然有限。在无酒精饮料市场上，日本在亚洲（仍）处于领先地位。”
“但是，我们相信（不久的将来）中国会需要高附加值的产品，例如无酒精饮料。”
麒麟格林富力啤酒味道和香气清爽，回味干净，为不喝酒的人提供了类似啤酒的替代品。
受限于人工香料的规定，这是麒麟啤酒首次出口无酒精饮料。麒麟格林富力啤酒之所以获允许出口，是因为它不含任何人工香料或甜味剂。
在中国，麒麟格林富力啤酒也将在线上出售，但这可能只占销量的一小部分。“因为这是一款新产品，我们会首先在实体店加强销售，提高产品在市场上的知名度。”Muraoka 说道。
麒麟向中国出口的主要产品是其主打酒精饮料麒麟一番榨啤酒。
“尽管受新冠疫情期间封锁措施的影响，全球销量持续低迷，但 2020 年中国的销量在继续增长，同比增长为正。”Muraoka 补充说道。
