“更安全，更健康”：在京东与各大品牌建确立了有机联盟后，中国的有机产品销量迅速增长

京东于今年 8 月与十多个品牌合作伙伴建立了有机联盟，而在短短几个月内，已经有二十多个合作伙伴加盟。

“有机联盟涵盖了从食品到母婴产品等各个品牌。目前，我们的联盟中有 20 ​多个国内外知名品牌，包括贝拉米、惠氏、雅培、安佳、特仑苏、圣牧有机奶、西麦、君乐宝等，”​京东 FMCG 包装食品总经理 Xiaojun Wang 告诉 FoodNavigator-Asia​，

“这些品牌致力于推出适合中国市场的有机产品，我们将共同扩大京东有机联盟的产品线，为中国消费者提供更加多样、营养和健康的有机食品。”​

该联盟的其中一个首批项目是与京东 Plus（京东会员平台，面向“最优质”用户，人均消费是普通会员九倍的大额消费者）携手推出了“京东PLUS A 计划”活动，仅着重推广联盟内的有机品牌。

此活动显著提升了有机产品的销量，其中有机奶粉的销量同比增长了 129%，有机油增长了 240%，有机坚果增长了 200%，有机食品补充剂增长了 200%。

此外，自联盟成立以来，京东观察到，正常的销售活动（例如双十一光棍节）同样显著增加了有机产品的销量。

“京东有机联盟一直在推进‘有机生活’的概念，满足消费者对有机产品的新需求，[​且]​在最近的双十一销售额中，我们确实看到了有机食品销量的强劲增长。”​Wang 说道。

“有机乳制品的需求尤为旺盛 ​－　有机奶的销量同比增长了 10 ​倍，其中高端优质有机奶的销量同比增长了 40 ​倍。​

“新冠疫情确实提高了消费者对家庭和健康的关注，我们相信，只要消费者希望获得更健康的食物，有机食品就会继续流行下去。”​

更安全、更健康的有机食品​

Wang 补充说，在中国爆发新冠疫情后，消费者对更加健康的食品的需求不断增长，他们希望食品安全和质量得到更多的保证，而成立有机联盟就是为了应对这种需求的增长。

“受新冠疫情影响，自今年年初以来，消费优质食品已成为主流趋势，”​他说道，

“消费者追求更健康的生活方式，需要更健康的产品，因此质量、绿色（可持续和天然）、健康以及食品安全已成为中国消费者购买食品时的重要决策标准。”​

长期以来，中国有机食品行业一直饱受诟病，很多消费者对有机认证持怀疑态度，因为众所周知，有机认证可以低价购买​，并且消费者基本上对高价消费持谨慎态度​，而京东打算借助新概念和新技术扭转这种局面。

“我们不仅希望与更多品牌合作，从而发展这种有机文化，也希望借此机会在中国开发出可追溯的端到端有机产品系统，并建立有机行业标准。”​Wang 说道。

该系统目前尚未与中国政府的国家有机食品可追溯系统（17 位有机码）互连，但中国所有有机产品都已经附加了这些有机码，以便获得本地的有机产品认可。