可口可乐旗下咖啡品牌 Costa 试图打入中国蓬勃发展的即饮市场

By Guan Yu Lim

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可口可乐旗下咖啡品牌 Costa 试图打入中国蓬勃发展的即饮市场

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英国最大的咖啡连锁品牌咖世家 (Costa coffee) 首次进军国际市场中国,推出即饮 (ready-to-drink, RTD) 产品。

Costa 将于今年推出黑美式咖啡和经典拿铁咖啡两款主打咖啡。

该公司表示,在 2019 年被可口可乐公司 (Coca-Cola Company) 收购后,Costa 便加快实施其多品类扩张战略,而此次新品的推出标志着其迈出了实施该战略的重要一步。同年,Costa 在英国推出了第一款即饮产品。

中国咖啡市场

Costa International 首席运营官 Shakir Moin 向 FoodNavigator-Asia 表示​,中国是 Costa 的优选市场。

他说道,中国咖啡市场正呈增长趋势,而其中即饮咖啡的增长速度最快。不过,他补充道,即饮市场的竞争也越来越激烈。

“考虑到现代消费者日益忙碌的生活方式,我们正积极拓展即饮产品组合,以满足消费者对高品质、高便利性咖啡的需求,并在竞争日益激烈的全球咖啡市场中开辟新的增长点​。” Moin 说道。

新的即饮系列的定义是为消费者提供方便的咖啡体验,而且饮品的糖和脂肪含量更低。

Moin 表示,即饮系列专为中国消费者而打造,Costa 将与可口可乐的瓶装合作伙伴在中国进行生产、销售和分销。

Moin 告诉我们,Costa 计划先把即饮产品分销到“高潜力市场”——一线和二线城市,然后再逐步分销至其他城市。

这些产品将在电子商务平台销售,还会出现在各种线下零售渠道,包括中国的大型综合超市、超市、便利店、传统杂货店和自动售货机中。

此外,Costa 还计划在亚洲其它地区销售即饮系列产品。他告诉我们:“我们希望在未来将该系列产品引入其他市场,而一旦准备就绪,我们将和消费者和业界分享最新情况​。”

新型冠状病毒 (COVID-19) 疫情的爆发对大多数企业造成了影响,Costa 咖啡也不例外。Moin 表示:“疫情虽然对我们有所影响,但在政府的引导和业主的支持下,我们对前景仍然持乐观心态​。”

Costa 于 2006 年首次进入中国市场,截至 2020 年,已在中国开设 500 多家门店。

Moin 补充说,公司还在中国开发新的零售解决方案,比如“快递模式”,旨在简化客户和配送员的配送和取货订单,减轻传统商店的压力。

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