春季限定：亿滋中国推出全球首款粉色奥利奥，呼应烂漫樱花季
亿滋大中华区饼干类市场副总裁袁冬青 (Holly Yuan) 表示，樱花一直是春季的“热门话题”，而当季流行元素一直是亿滋进行产品创新的强大推动力。
她向 FoodNavigator-Asia 表示：“根据市场洞察结果，奥利奥推出了今年的春季限定新品——樱花是春季的热门话题，消费者也乐意尝试与樱花元素相关的新品。
我们结合当季流行因素，利用亚洲饮食文化来激发创新灵感，为消费者带来多重惊喜。这些产品是[为奥利奥]强化品牌资产、寻求新突破的大胆尝试。”
新品的主要创新之处在于奥利奥饼干和/或夹心的配色——樱花抹茶口味选用粉色饼干并搭配绿色夹心，而蜜桃乌龙口味则采用经典巧克力饼干内嵌橙色夹心。
“樱花抹茶口味奥利奥推出的首款粉色饼干，其可爱的外形和浪漫的樱花香气将使其获得年轻少女的青睐。其灵感当然来自于春季盛放的樱花，而蜜桃乌龙的灵感则源自温暖的春日气息。”袁冬青说道。
包装——或者更确切地说，色彩鲜艳的包装——也是这次新品发布的一个非常强烈主题。奥利奥脱去传统的蓝色外包装，分别换成带有樱花图案的粉色外包装，以及淡橙色和白色桃子图案的外包装，令人眼前一亮。
“奥利奥希望消费者在产品中尽享感官体验，[因而关注设计]。”袁说道。
“每个盒子里都有六个可爱独特的主题独立包装，有“春日好樱缘”、“春日乐桃桃”和“为你桃醉”。这些有趣的包装旨在增强新产品的社交话题度。”
亿滋还推出了一款限定版巧脆卷，将巧克力味、香草味和樱花抹茶口味融为一体。这些产品以及限定版奥利奥最初在中国的便利店推出，目的是增加线下曝光率，后来相继在饿了么、HiShop 等线上平台发布。
化妆品联名
奥利奥产品的主要目标受众是 18 至 35 岁的女性，因此，为了进一步增强吸引力，奥利奥还推出了一款限定礼盒，内含饼干和联名气垫粉底。
“现在，品牌之间的跨界合作（如食品和饮料与时尚和美容）是一种热门趋势，这有助于在社交媒体上制造热门话题，使品牌更受粉丝的喜爱。”袁补充道。
“受春季限定产品启发，奥利奥与中国知名美容品牌完美日记合作，推出了两种颜色的粉底：黑色气垫的灵感来源于蜜桃乌龙，粉色气垫则源自樱花抹茶的创意。
将大家熟悉喜爱的奥利奥饼干图案用于完美日记粉底包装上，也使我们的品牌形象受到了消费者更多的青睐。”
