领先国际品牌:蒙牛、伊利和康师傅成为赢得最多中国消费家庭的三大食品企业

By Tingmin Koe contact

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领先国际品牌:蒙牛、伊利和康师傅成为赢得最多中国消费家庭的三大食品企业
凯度消费者指数最新报告显示,在今年,中国的食品饮料品牌比国际品牌赢得了更多的中国消费家庭。

题为《2018年谁赢得了更多中国消费者》,该报告分析了中国家庭从去年10月下来一年在快速消费品方面的消费。

报告分析了20个省份和四个直辖市,包括北京、天津、上海和重庆的家庭消费。

整体而言,宝洁集团是赢得最多中国家庭消费的快速消费品。紧跟在后的是中国品牌伊利,这意味着,伊利也是最多中国家庭购买的食品饮料品牌。

约1.6亿家庭购买了伊利的产品,比前年多出4.1%。

排在第三和第四的也是食品饮料品牌。它们是蒙牛和康师傅,分别有1.56亿和1.42亿的家庭购买它们的产品。

不过,在增长率方面,两家企业的增速比伊利慢,蒙牛和康师傅的增长率分别是3.3%和0.3%。

另一方面,国际公司,例如雀巢、可口可乐、玛氏、亿滋、百事可乐的榜单排名分布均匀,分别排在第5、8、12、13和16名,而增长率介于-0.8%和3.2%。

在国际品牌当中,增幅最高的是可口可乐(3.2%)。

至于国产品牌,增长率最高的是排在第14名的农夫山泉(8%),有约1.2亿家庭购买旗下产品,比去年的1.1亿高。

其他增长率高的品牌包括海天集团和达利集团,增长率分别是5.7%和5%。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示:“在极具挑战的市场环境中,品牌和零售商必须不断创新,与时俱进地拥抱新零售。”

报告也指出:“过去的一年中,中国企业借助更大胆的创新模式,灵活的执行能力,以及成功的全渠道战略激活,继续领先外资公司,吸引更多新的消费者。”

赢得千禧一代消费者至关重要

报告表示,获得千禧一代消费者的青睐会是高速发展的关键。

报告指出:过去一年渗透率增速高于平均的企业中,大多数公司在赢得年轻家庭的购买上表现出色。”

报告以农夫山泉为例,指出过去12个月购买产品的年轻家庭上升30%,部分要归功农夫山泉维他命水冠名现象级选秀节目“偶像练习生”,得到了年轻粉丝的热捧。

可口可乐公司也通过推出便携装饮料和雪碧纤维+等添加膳食纤维的品种,平衡年轻消费者对营养和享受的追求。”

每三分钟一个新品上市

根据报告,中国去年每三分钟就有一个新品上市。

不过,只有6%的新品帮助品牌“实现了消费者数量的净增长。”

报告指出:品牌必须很好地平衡创新的独特性和卓越的执行能力。“

例如,达利集团去年推出豆奶饮料豆本豆,主打“天然和非转基因大豆”概念,迅速得到了消费者的认可。

达利成熟深入的分销网络确保了产品在终端的铺货和陈列,在推出第一年便为达利集团吸引了1300万新的城市家庭。

多管齐下

虽然中国的电子商务发达,但企业仍必须多管齐下,经营不同销售渠道。

这是因为随着数据整合和物流能力的提升,实体零售商推动线上和线下渠道加速融合,为消费者提供最有效的服务方式。”

报告引述伊利,指公司过去一年通过线上渠道增加了400万家庭,在线下增加了600万。

同样,线下渠道也为蒙牛,恒安,达利等企业带来了更多家庭购买。

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