加强产品口感和纤维：零食制造商卡乐比期望在中国市场出奇制胜
继去年所推出的麦片产品Frugra在中国表现突出，卡乐比决定乘胜追击，计划本月推出新麦片产品Mygla。
有别于Frugra，Mygla 不含干果，以迎合患有食物敏感，或不爱吃干果的消费者。
卡乐比发言人受询时告诉FoodNavigator-Asia：“我们有些消费者喜欢吃不参杂干果的麦片，可能因他们不喜欢吃干果，或因为他们对某些干果敏感。而购买Mygla的消费者能随意挑选并加入他们喜爱的干果或坚果。我们相信Mygla能为中国消费者提供更广泛的选择。”
至于卡乐比打算如何在竞争激烈的中国燕麦市场突围而出，发言人说，公司正着重于加强“产品的口感，以及在产品内加入大量纤维”。
卡乐比去年以Frugra水果燕麦首次打入中国麦片市场，希望借此带动“早餐革命”。Frugra主要材料包括燕麦、黑麦、叶子、坚果。
经过一年，Frugra特别受到中国年轻消费者的欢迎。
根据卡乐比的财务报告，截至今年3月，Frugra在大中华区的销售净额已达到8.7亿日元，增幅多达 67.1%。
不过，Frugra因无法吸引更多国内消费者，而在日本出现“停滞不前”的表现。
公司董事长松本晃早前表示他对中国市场寄予厚望，希望在2020年前，中国的销售额能占卡乐比国际销售的三分之一。
未来计划
发言人表示，卡乐比今年会继续在中国推出新的麦片产品。
公司也有可能推出仅有中国市场才有售卖的产品。公司早前也说他们有意和阿里巴巴合作，使用后者的累计的消费者数据，携手研发新产品。
虽然卡乐比目前不打算在中国当地生产麦片，但发言人说，卡乐比新建的京东工厂将致力于满足中国市场的产量。在新的京东工厂开始运作前，卡乐比会先在北海道的工厂生产Mygla。
根据一项欧睿国际的调查报告，中国麦片市场的年复合增长率料在2022年达到90亿元的销售额。
百事（中国）和桂林西麦食品在麦片销售方面表现强劲，将会是卡乐比要面对的对手之一。
百事（中国）的桂格燕麦在中国麦片市场独占鳌头，去年的价值份额占18% 。
桂林西麦食品则排在第二，价值份额占15% 。
